【事例あり】EC事業者様向け｜Meta｜Advantage+ショッピングキャンペーンとは

Advantage+ショッピングキャンペーンとは、EC事業者業種向けのプロダクトとしてリリースされた、機械学習を活用して、少ない設定時間で、広告成果が期待できるターゲットオーディエンスへの配信アプローチを効率的に行うキャンペーンです

本記事では、Meta広告のAdvantage+ショッピングキャンペーン（ASC）について解説します。広告の成果向上が期待できる3つの機能や、EC事業での事例も紹介します。

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Metaとは

2021年10月28日に、旧Facebook社は、社名をMetaに変更しました。現在、Metaは、Facebook、Instagram、Messenger、WhatsAppなどのサービスを展開しており、豊富な広告配信面を有しています。

直近では、Instagramストーリーズや、リール動画（※1）を閲覧するユーザーも増えており、今後も広告媒体として、Metaの運営するサービスに注目が集まると考えられます。

※1 リール動画：Instagramにおける短尺の動画コンテンツを指します。

Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）とは

ここからは、Metaが注力している自動最適化プロダクトの一つである「Advantage+ショッピングキャンペーン（ASC）」について解説します。

概要

2022年3月に、Metaは、広告配信を自動化するプロダクトを「Meta Advantage」というポートフォリオに統合しました。

Meta Advantageのなかには、「Advantage」と「Advantage+」があり、それぞれに複数の最適化手法および配信手法が用意されています。そのうちの一つがAdvantage+ショッピングキャンペーンです。

Advantage+ショッピングキャンペーンの特徴

Advantage+ショッピングキャンペーンは、EC事業者向けのプロダクトとしてリリースされた、機械学習を活用して、少ない設定時間で、広告成果が期待できるターゲットへの配信を効率的に行うキャンペーンです。

Advantage+ショッピングキャンペーンには、広告のパフォーマンス向上が期待できる3つの主要機能があります。

• 自動ターゲット設定機能
• キャンペーンの設定全体を自動化する機能
• クリエイティブの最適化を目指す機能
  
  

Advantage+ショッピングキャンペーンは、ユーザーの購買意欲を促進させることに優れたキャンペーンのため、売上増加を目的とする広告配信の際に、推奨されています。

コンバージョンAPI（CAPI）の活用による最適化精度の向上

コンバージョンAPI（CAPI）はクッキーレス環境でのデータ計測精度の向上、データプライバシーの確保、クロスデバイス追跡、広告パフォーマンスの最適化を目指し、精度の高いレポートが可能となるため、注目されています。

Meta広告で、コンバージョンAPI（CAPI）を活用すると、Advantage+ショッピングキャンペーンの精度をさらに向上させることができます。

コンバージョンAPIとは、API（Application Programming Interface：ソフトウェアやプログラム、Webサービス同士を連携する仕組み）を活用して、広告主のサーバーからMetaのサーバーに直接データを送信する仕組みです。
コンバージョンAPIを活用すると、Advantage+ショッピングキャンペーンの広告を閲覧した後に、別のブラウザから商品を購入したユーザーも計測できるようになります。

そのため、機械学習の元となるコンバージョンデータの数と質が改善され、Advantage+ショッピングキャンペーンのパフォーマンスが向上します。

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事例

ここからは、EC業界におけるAdvantage+ショッピングキャンペーンを活用した事例を紹介します。

クライアントは、Meta広告を活用した施策を実施されていましたが、売上、ROAS（広告費用対効果）、新規ユーザーとの接点を増やすことに課題を持っていました。そこで、これらの課題を解決するために、Advantage+ショッピングキャンペーンを活用して広告を配信しました。

その際、媒体の「A/Bテスト機能（※2）」を活用して、既存キャンペーンとAdvantage+ショッピングキャンペーンの配信量が1：1になるようにしました。

※2 A/Bテスト機能：https://www.facebook.com/business/help/1738164643098669?id=445653312788501

その結果、既存キャンペーンと比較して、Advantage+ショッピングキャンペーンでは、CTR（クリック率）が121％、CVR（コンバージョン率）が108％、ROASが111％に上昇し、CPA（1コンバージョンあたりの単価）は98％に低下しました。

しかし、Advantage+ショッピングキャンペーンを実施したのみでは、新規ユーザーとの接点を増やすことが難しい状況でした。そこで、既存ユーザーへの上限予算を段階的に下げ、40％にまで抑えた結果、新規率と、新規ユーザーのCPAを改善しながら全体のCPAも低下させることができました。

まとめ

本記事では、Meta広告のAdvantage+ショッピングキャンペーンについて解説しました。Advantage+ショッピングキャンペーンは、機械学習を活用して、少ない設定時間で、サービスとの親和性の高いユーザーへのアプローチを効率的に行うキャンペーンです。

また、コンバージョンAPIを活用することで、Advantage+ショッピングキャンペーンのパフォーマンスをさらに向上させることができます。

EC事業の事例では、Advantage+ショッピングキャンペーンの活用により、売上、ROAS、新規ユーザーへのアプローチ率を改善できました。

Meta広告の成果向上をお考えのお客さまには、Advantage+ショッピングキャンペーンの活用をおすすめします。

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